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戶外行業動態

鏖戰春節賀歲檔,線下宣傳或成為破局關鍵

發布時間:2020-10-26 10:51:00

剛剛過去的國慶檔,余溫尤在!

雖然上半年,電影行業受疫情影響,損失慘重,但是今年國慶檔票房卻非常搶眼。票房成績僅次于去年,甚至排到歷年國慶檔的第二位,極大的提振了業界信心。





這不,國慶檔剛結束,接二連三的熱門電影就宣布定檔春節。



 

值得注意的是,賀歲檔至明年春節檔,還有超過100部電影處在待定狀態,其中不乏《侍神令》、《爵跡2》、《她殺》、《蘭心大劇院》等備受關注的電影。

 

▼為什么是賀歲檔、春節檔?

 

根據慣例,國內電影市場上,一個大檔期之后勢必將迎來一段冷淡期,今年國慶檔之后,各大電影公司似乎默認10月后半程與11月的票房市場將進入半休眠狀態,直接將注意力集中在了2021年的賀歲檔(2020121-1231日)至春節檔(2021211-217日)這個區間。雖然這一時期,票房市場進入半休眠,但是影視宣發卻已經如火如荼,擼起袖子干起來了!相較于往年,下半年電影宣傳最突出的特點就是:線下廣告比例提升。

 

▼《八佰》珠玉在前,線下宣傳效果突出

 

10月17日,電影《八佰》累計票房超過31億,成為今年目前為止票房最多的電影,并登頂2020年度票房全球冠軍。很難說,這樣的票房成績與《八佰》重視線下宣發沒有關系。



 

八佰宣布定檔時,疫情帶來的公共安全壓力,引發的群眾情緒,讓國慶檔票房捉摸不定,難以預測。

 

彼時,八佰面臨的困難主要有2個:一是影院復工時間一改再改,正式恢復營業后,觀眾根本不知道電影院開業了;二是疫情陰影還未散去,觀眾對進入影院心存顧慮。

 

面對困境,《八佰》線下宣發一反以往可有可無、中規中矩的宣傳方式,在線下進行了大規模的戶外廣告投放,通過多個城市的預告傳播,喚醒觀影熱情,為《八佰》前期票房暴漲埋下伏筆。




目前各城市依然處于嚴格防范期,預計到年底,疫情的陰影尚不能完全散去,《八佰》這種【廣傳播、強刺激】的線下宣傳方式肯定會被同行借鑒參考。

 

▼春節檔合家歡,線下廣告助力圈層突破

 

春節是中國的傳統節日,也是團圓歡聚的日子。看電影作為最常見的娛樂方式,受到各大家庭的歡迎。因此,春節檔的電影總是一些合家歡類型的電影,能夠滿足不同年齡階層的需求。



 

這也意味著,春節檔的電影宣傳需要突破圈層,全面覆蓋老中青不同年齡層的觀眾。戶外廣告廣泛存在于人們的生活空間里,可以實現無差別曝光,是覆蓋消費者類型最廣泛的廣告形式,它的傳播受眾與春節檔電影觀眾群體高度重合。因此,春節檔的電影宣傳,預算持續向線下廣告傾斜,也就不奇怪了。

 

▼提示預熱,線下廣告強勢曝光

 

當下,線上傳播環境就像是個大市場,叫賣聲此起彼伏,喧鬧嘈雜,如果不花費大力氣,信息很容易被淹沒,被忽視。而線下廣告以空間傳播為主,傳播環境相對單純,無需復雜的邏輯,將最核心的信息直接傳遞給受眾,給予受眾最直接的刺激,直接喚醒消費者的觀影欲望,累積市場熱度。



 

線下廣告一直是電影宣傳的重要渠道。CODC數據顯示,2018年電影宣傳就在戶外砸下約8億的刊例花費。

 

其后 ,雖然受到抖音等線上宣發渠道的影響,刊例花費有所下降,但是在2020年這個特殊的一年里,線下廣告的優勢重新凸顯。可以預見,下半年戶外廣告行業將迎來電影宣傳小高潮。你做好準備了嗎?

 

22年,我們只為做好一件事:打造中國公交廣告專業服務品牌。


注:部分案例圖片來源于八佰官方微博,僅供行業內參考,如有侵權請聯系刪除!


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