鏖戰春節賀歲檔，線下宣傳或成為破局關鍵

剛剛過去的國慶檔，余溫尤在！

雖然上半年，電影行業受疫情影響，損失慘重，但是今年國慶檔票房卻非常搶眼。票房成績僅次于去年，甚至排到歷年國慶檔的第二位，極大的提振了業界信心。

這不，國慶檔剛結束，接二連三的熱門電影就宣布定檔春節。

值得注意的是，賀歲檔至明年春節檔，還有超過100部電影處在待定狀態，其中不乏《侍神令》、《爵跡2》、《她殺》、《蘭心大劇院》等備受關注的電影。

▼為什么是賀歲檔、春節檔？

根據慣例，國內電影市場上，一個大檔期之后勢必將迎來一段冷淡期，今年國慶檔之后，各大電影公司似乎默認10月后半程與11月的票房市場將進入半休眠狀態，直接將注意力集中在了2021年的賀歲檔（2020年12月1日-12月31日）至春節檔（2021年2月11日-2月17日）這個區間。雖然這一時期，票房市場進入半休眠，但是影視宣發卻已經如火如荼，擼起袖子干起來了！相較于往年，下半年電影宣傳最突出的特點就是：線下廣告比例提升。

▼《八佰》珠玉在前，線下宣傳效果突出

10月17日，電影《八佰》累計票房超過31億，成為今年目前為止票房最多的電影，并登頂2020年度票房全球冠軍。很難說，這樣的票房成績與《八佰》重視線下宣發沒有關系。

八佰宣布定檔時，疫情帶來的公共安全壓力，引發的群眾情緒，讓國慶檔票房捉摸不定，難以預測。

彼時，八佰面臨的困難主要有2個：一是影院復工時間一改再改，正式恢復營業后，觀眾根本不知道電影院開業了；二是疫情陰影還未散去，觀眾對進入影院心存顧慮。

面對困境，《八佰》線下宣發一反以往可有可無、中規中矩的宣傳方式，在線下進行了大規模的戶外廣告投放，通過多個城市的預告傳播，喚醒觀影熱情，為《八佰》前期票房暴漲埋下伏筆。

目前各城市依然處于嚴格防范期，預計到年底，疫情的陰影尚不能完全散去，《八佰》這種【廣傳播、強刺激】的線下宣傳方式肯定會被同行借鑒參考。

▼春節檔合家歡，線下廣告助力圈層突破

春節是中國的傳統節日，也是團圓歡聚的日子。看電影作為最常見的娛樂方式，受到各大家庭的歡迎。因此，春節檔的電影總是一些合家歡類型的電影，能夠滿足不同年齡階層的需求。

這也意味著，春節檔的電影宣傳需要突破圈層，全面覆蓋老中青不同年齡層的觀眾。戶外廣告廣泛存在于人們的生活空間里，可以實現無差別曝光，是覆蓋消費者類型最廣泛的廣告形式，它的傳播受眾與春節檔電影觀眾群體高度重合。因此，春節檔的電影宣傳，預算持續向線下廣告傾斜，也就不奇怪了。

▼提示預熱，線下廣告強勢曝光

當下，線上傳播環境就像是個大市場，叫賣聲此起彼伏，喧鬧嘈雜，如果不花費大力氣，信息很容易被淹沒，被忽視。而線下廣告以空間傳播為主，傳播環境相對單純，無需復雜的邏輯，將最核心的信息直接傳遞給受眾，給予受眾最直接的刺激，直接喚醒消費者的觀影欲望，累積市場熱度。

線下廣告一直是電影宣傳的重要渠道。CODC數據顯示，2018年電影宣傳就在戶外砸下約8億的刊例花費。

其后 ，雖然受到抖音等線上宣發渠道的影響，刊例花費有所下降，但是在2020年這個特殊的一年里，線下廣告的優勢重新凸顯。可以預見，下半年戶外廣告行業將迎來電影宣傳小高潮。你做好準備了嗎？

22年，我們只為做好一件事：打造中國公交廣告專業服務品牌。

注：部分案例圖片來源于八佰官方微博，僅供行業內參考，如有侵權請聯系刪除！